Na recente campanha para o Senado, 24 candidatos direcionaram seus anúncios no Facebook e Instagram para o público evangélico, utilizando temas como a Bíblia e interesses relacionados à fé. Essa estratégia foi analisada pelo Laboratório de Estudos de Internet e Redes Sociais da Universidade Federal do Rio de Janeiro (NetLab UFRJ).
Contexto da Campanha
A pesquisa intitulada “O eleitorado sob medida” revelou que os candidatos estão cada vez mais atentos às preferências dos eleitores evangélicos. A segmentação de anúncios permite que as campanhas escolham interesses específicos para atingir públicos-alvo, e a Bíblia se destacou entre os temas selecionados.
O que aconteceu
Entre os 24 candidatos analisados, 12 eram da oposição ao governo federal, que fizeram 312 escolhas de interesses, enquanto os 12 da base governista optaram por 208. Os interesses escolhidos incluíram não apenas a Bíblia, mas também temas como agronegócio, família e segurança. A oposição utilizou todas as macrocategorias disponíveis, enquanto a base governista não fez escolhas na categoria “religião/teologia”.
Alexandre Curi, do Republicanos-PR, foi um dos candidatos que mais diversificou seus interesses, incluindo produtos tecnológicos e temas religiosos. Outros candidatos, como Zequinha Marinho (Podemos-PA) e Bruno Scheid (PL-RO), também destacaram a Bíblia em suas campanhas, refletindo a importância do eleitorado evangélico nas eleições.
Reações e Implicações
Débora Salles, coordenadora-geral do NetLab UFRJ, comentou sobre a diversidade de interesses utilizados nas campanhas. Ela destacou que a quantidade de escolhas não permite afirmar que uma estratégia foi mais eficiente que outra, mas evidencia a busca dos candidatos por se conectar com o eleitorado evangélico.
Os dados mostram que a oposição fez 31 escolhas relacionadas a religião e teologia, enquanto a base governista não fez nenhuma. Isso levanta questões sobre como os candidatos estão se posicionando em relação à fé e à comunidade evangélica, que tem crescido em influência nas últimas décadas.
O que esperar nas próximas eleições
Com a crescente segmentação de anúncios e a utilização de temas religiosos, é provável que os candidatos continuem a explorar a conexão com o eleitorado evangélico nas próximas eleições. A Bíblia e outros temas de fé podem se tornar ainda mais centrais nas campanhas, refletindo a importância da comunidade cristã no cenário político brasileiro.
